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Historias importantes sobre dinero y política en la carrera por la Casa Blanca
Esto de Elon Musk se debe a una mayor dependencia del Partido Republicano y de la campaña de Trump.
La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dijo a expertos de la industria el año pasado que la compañía apuntaba a obtener 100 millones de dólares al año en ingresos por publicidad política durante el año electoral, según personas familiarizadas con el pronóstico. La compañía está tratando de compensar las pérdidas de ingresos causadas por las grandes marcas que retiran el gasto de su plataforma.
Pero a partir del 23 de octubre, los ingresos de X eran menos de una quinta parte de su objetivo, faltando dos semanas para el anuncio, según datos de la Biblioteca de Transparencia de Publicidad Política de X analizados por el Financial Times. Votación el 5 de noviembre.
Los datos también muestran que X se basa principalmente en la campaña republicana. Un análisis del Financial Times de los 100 principales anunciantes encontró que 42 candidatos republicanos o comités de acción política representaban poco más de la mitad del gasto, mientras que sólo 13 eran demócratas.
El mayor gasto son los fondos de campaña de Donald Trump, y el Sr.
La cuenta @TeamTrump gastó 948.000 dólares en 162 anuncios en la plataforma y recibió 410 millones de visitas. Muchos de los anuncios promocionan productos de campaña como gorras MAGA, pero otros se centran en esfuerzos de recaudación de fondos y ataques a Kamala Harris.
Mientras tanto, el propio grupo pro-Trump de Musk, America Pac, al que ha donado al menos 75 millones de dólares, ha gastado 225.000 dólares en 73 anuncios, según las revelaciones. Muchos de los anuncios del grupo incluyen imágenes grandes de Musk y promocionan su manifestación en Pensilvania en apoyo de la campaña.
Otros republicanos entre los 10 principales en gasto publicitario incluyen a Lara Trump, nuera de Trump y copresidenta del Comité Nacional Republicano, el senador de Kentucky Rand Paul y el senador de Texas Ted. $500.000 y $600.000.
La campaña de Harris no ha publicado anuncios sobre X, pero varios demócratas han utilizado la plataforma para conseguir votos. El senador de Texas Colin Allred, la candidata al Senado de Florida Debbie Mucarsel-Powell y la gobernadora de Michigan Gretchen Whitmer han gastado cada uno más de 300.000 dólares en la plataforma. .
En cambio, la campaña de Harris ha centrado su gasto digital en grandes plataformas como Google y Meta, donde gastó más de 280 millones de dólares este año. Enorme gasto político en estas plataformas (ya supera los 1.500 millones de dólares) publicidad política Ingresos en X.
Jenna Golden, que dirige una empresa de consultoría de ventas y anteriormente se desempeñó como jefa de ventas políticas en la Compañía I, tenía un profundo sentimiento de desconfianza”.
“Mientras tanto, muchos en el establishment político republicano sintieron que la propiedad de Elon Musk les daba un incentivo para intentar hacer publicidad nuevamente, dado el impulso de la compañía en una dirección radical de libertad de expresión”.
Los magros ingresos son otro golpe a los intentos de Yaccarino de restaurar la salud financiera de X, ya que la relación de Musk con los anunciantes, que representaban la mayor parte de los ingresos de X antes de la adquisición, sigue siendo tensa.
Grandes marcas, incluidas Disney, IBM y Apple, congelaron el gasto en X el año pasado por preocupaciones sobre el enfoque de moderación de Musk, lo que llevó al multimillonario a decir “no más”.
Según estimaciones de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower compartidas con el Financial Times, la inversión publicitaria total en EE. UU. para los 100 principales anunciantes de X (incluidos los anunciantes políticos y de marca) en la primera mitad de 2024 será menor en comparación con la primera mitad de 2024. Disminuyó en 68%. 2022, antes de que Musk compre la plataforma.
Los expertos dicen que algunos anunciantes de marcas también pueden recortar el gasto en plataformas antes y después de las elecciones para evitar el riesgo de que sus anuncios aparezcan junto a contenido controvertido.
El año pasado, Musk anuló una prohibición de publicidad política impuesta por el ex director ejecutivo Jack Dorsey.
La compañía está aumentando su inversión en publicidad política, contratando un equipo de 10 personas y realizando más de 400 reuniones y llamadas con especialistas en marketing digital, estrategas, campañas y grupos de acción política, según personas familiarizadas con el asunto y que organizaron un evento en Washington. . CORRIENTE CONTINUA.
El equipo estará dirigido por Sten McGuire, quien anteriormente trabajó en ventas políticas en Hulu y Walt Disney. El hijo de Yaccarino, Matthew Madrazo, está a cargo de las relaciones republicanas, y el veterano de la publicidad en los medios Jonathan Phelps está a cargo del grupo demócrata.
Los escépticos creían que al equipo le faltaba experiencia y que los objetivos de X eran demasiado altos.
“El objetivo era tremendamente poco realista desde el principio y no se basaba en ninguna línea de base razonable o gasto histórico en publicidad política en Twitter”, dijo Golden.
X no respondió a las solicitudes de comentarios.