El regulador del Reino Unido acusa a Google de comportamiento anticompetitivo en la publicidad

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El organismo de control antimonopolio de Gran Bretaña ha dicho que Google “abusó de su posición dominante” en la publicidad en línea para favorecer sus propios servicios, y la asediada compañía de tecnología pocos días antes de que comience un caso similar en los Estados Unidos. Este fue otro golpe para los principales actores.

La Autoridad de Competencia y Mercados dijo el viernes investigación Se ha descubierto preliminarmente que Google está incurriendo en una conducta anticompetitiva en su tecnología de publicidad gráfica. La empresa afirma que estas prácticas pueden estar perjudicando a miles de editores y anunciantes del Reino Unido al cobrarles de más, además de apuntar a competidores potenciales al manipular el mercado de ofertas de publicidad en línea. Creo que puede estar suprimiendo el mercado.

“Google “La CMA está utilizando su poder de mercado para frustrar la competencia en lo que respecta a los anuncios que la gente ve en sus sitios web”, dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de aplicación de la ley de la CMA.

“Muchas empresas pueden ofrecer contenido digital de forma gratuita o a un costo menor generando ingresos a través de la publicidad en línea”, añadió. “Por eso es tan importante que los editores y anunciantes se beneficien de una competencia efectiva y obtengan un trato justo al comprar y vender espacios publicitarios digitales”.

de CMALos hallazgos se producen cuando la empresa matriz de Google, Alphabet, enfrenta la mayor amenaza a su modelo de negocio en sus 26 años de historia. La compañía se enfrentará el lunes al Departamento de Justicia de Estados Unidos en un tribunal de Virginia por acusaciones similares de que ejerce un control monopólico sobre la publicidad digital.

El mes pasado, la compañía perdió una histórica demanda antimonopolio presentada en Estados Unidos que acusaba a su principal negocio de búsqueda de ser un “monopolio”. Si la empresa pierde el caso, podría verse obligada a escindir o escindir partes de su vasto imperio en línea.

Y en diciembre, Google perdió otra demanda presentada por Epic Games, que acusó a la compañía de excluir a sus competidores de Play Store para aplicaciones de Android con el fin de obtener miles de millones en ganancias adicionales cobrando tarifas excesivas.

La CMA descubrió que Google utilizó su posición dominante en dos aspectos del mercado (servidores de anuncios para editores y herramientas de compra de anunciantes) para crear una ventaja injusta en sus acuerdos publicitarios sobre sus competidores.

Según la objeción de la CMA, el intercambio publicitario de Google, AdX, proporciona “acceso exclusivo o preferencial a los anunciantes que utilizan la plataforma Google Ads” y “las ofertas de los anunciantes enviadas a las subastas de AdX” manipularon las ofertas para que fueran más altas que las ofertas de los anunciantes enviadas a los intercambios competidores. “.

Además, Google “autorizó a AdX a ser el primer postor en las subastas de espacios publicitarios en línea, otorgando efectivamente a AdX ‘derechos de primera compra’ y potencialmente dejando a los competidores sin ninguna oportunidad de ofertar”.

La CMA dijo que estaba considerando lo que se necesitaba para garantizar que Google cesara su comportamiento anticompetitivo y tomaría una decisión final tras las representaciones de Google.

“En el centro de esta demanda hay una mala interpretación por parte de nuestro departamento de tecnología publicitaria”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google. “No estamos de acuerdo con las opiniones de la CMA y responderemos en consecuencia”.

Citando su investigación de mercado de publicidad digital de 2019, la CMA revela que los anunciantes gastan alrededor de £1.8 mil millones al año en publicidad gráfica abierta, que promueve bienes y servicios a los consumidores del Reino Unido a través de aplicaciones y sitios web.

Este artículo ha sido modificado con respecto a su publicación original para aclarar las conclusiones preliminares de la CMA contra Google.