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Perplexity, un motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial, está en conversaciones con marcas como Nike y Marriott sobre nuevos modelos publicitarios. La startup está llevando a cabo un esfuerzo ambicioso para romper con el dominio de Google en la industria de la publicidad digital de 300 mil millones de dólares.
El grupo con sede en San Francisco está rediseñando el sistema de publicidad basado en subastas del que Google fue pionero. En este sistema, los especialistas en marketing pujan para que aparezcan enlaces patrocinados en respuesta a consultas de búsqueda.
Actualmente, el chatbot de IA de Perplexity responde de manera integral a las preguntas de los usuarios basándose en información de Internet, citando fuentes e incluyendo enlaces a páginas web. perplejo Proporcionar consultas de seguimiento recomendadas.
El nuevo modelo publicitario permitirá a las marcas pujar por preguntas “patrocinadas” que presenten respuestas generadas por IA aprobadas por los anunciantes.
Perplexity ha mantenido conversaciones con un puñado de empresas importantes, incluidas Nike y Marriott, según documentos a los que tuvo acceso el Financial Times. La compañía dijo que espera implementar el sistema de publicidad antes de fin de año y está apuntando a marcas “premium”. Nike y Marriott declinaron hacer comentarios.
Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity y ex pasante de Google, dijo: “La publicidad puede ser muy beneficiosa cuando es relevante y proviene de una marca de calidad, y muchas personas realizaremos nuestras compras en base a eso”.
Los esfuerzos de Perplexity son Nueva competencia a la que se enfrenta Google El negocio de las búsquedas está experimentando el cambio más rápido en más de 20 años.
ChatGPT de OpenAI también proporciona respuestas rápidas y completas a muchas preguntas, eliminando potencialmente la necesidad de las listas de enlaces de los motores de búsqueda tradicionales y los atractivos anuncios que aparecen junto a ellas.
Google, que ha gastado miles de millones de dólares en el desarrollo de IA generativa, ha lanzado una función de búsqueda experimental de IA. Servicio de búsqueda de IA por suscripciónFT informó en abril.
el analista Google Google se ve frenado por un “dilema de la innovación”, ya que la IA generativa podría dañar los cimientos de su servicio de búsqueda existente. Pero persiste el escepticismo sobre si la tecnología desafiará seriamente el dominio de Google.
Según el sistema publicitario de Perplexity, a los anunciantes se les cobra según el llamado CPM. Eso significa pagar más de 50 dólares por cada 1.000 impresiones generadas por una publicación patrocinada, dijo una persona familiarizada con el modelo. Según el analista eMarketer, eso equivale a unos 1.100 dólares por el mismo número de impresiones para Google.
El año pasado, el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, anunció una asociación multimillonaria con OpenAI. Mejorar el motor de búsqueda BingPor otro lado, también está contribuyendo a la destrucción de los altos márgenes de beneficio que sustentaban el negocio principal de Google.
Pero aunque Microsoft fue una de las primeras grandes empresas de tecnología en llevar la IA a la búsqueda, sólo comenzó a aumentar su participación en la publicidad de búsqueda en el trimestre más reciente, dijo el director de tecnología de Enders Analysis, Joseph Teasdale.
Mientras tanto, el negocio de búsqueda de Google creció un 14% año tras año en los tres meses hasta junio. Su negocio de búsqueda genera 48.500 millones de dólares en ingresos, lo que representa más de la mitad de los ingresos totales de la empresa matriz Alphabet.
“Google, el campeón reinante, es el que más perderá con cualquier agitación”, dijo Teasdale. “Pero Google también está en la posición más fuerte: es fuerte en IA, los usuarios confían en Google para la búsqueda, controla superficies de usuario clave como Android y Chrome, y además puede desarrollar la versión de búsqueda de IA de Google”.
El éxito económico del nuevo sistema publicitario de Perplexity dependerá de su capacidad para alcanzar una escala significativa. La compañía dijo que el motor de búsqueda generó 250 millones de consultas en julio, significativamente más de 500 millones de consultas durante todo el año pasado.
Perplexity gana dinero a través de suscripciones, cobrando 20 dólares al mes por un servicio profesional que da acceso a modelos y generación de imágenes más avanzados. La compañía dijo que sus ingresos anuales (una proyección de ingresos anuales basada en las ventas del mes más reciente) aumentaron de 5 millones de dólares en enero a 35 millones de dólares en agosto.
Srinivas dijo que quiere que el sistema de publicidad de su empresa sea una “máquina de imprimir dinero”.
“Una parte importante de nuestro tráfico proviene de EE. UU. y otros países de alto PIB, por lo que este es un buen experimento. Queremos hacer una oferta pública inicial y convertirnos en una empresa exitosa por nuestra cuenta. ¿Y por qué no? No existe”.
Informe adicional: Eri Sugiura, Kana Inagaki
