Los consumidores de California están gastando con moderación y los comerciantes están reduciendo sus empleados en consecuencia.
Eso es lo que descubrió mi confiable hoja de cálculo al revisar dos años de Datos de ventas minoristas en todo el estado de la Oficina del Censo y tendero Estándares de contratación supervisados por el Departamento de Desarrollo del Empleo. .
Mira, los temores financieros están creciendo a medida que La confianza del consumidor de California está en su nivel más bajo en cuatro años. Ese nerviosismo está llegando a las cajas registradoras de tu centro comercial favorito.
Ha sido una época salvaje para compradores y comerciantes. La salida de los confinamientos pandémicos provocó la reanudación de las compras, pero también puso fin a tiempos de auge para ciertos minoristas. Luego, una inflación altísima y unos tipos de interés elevados hicieron que la búsqueda de gangas se convirtiera en una prioridad.
Por lo tanto, no sorprende que el gasto minorista de California en los primeros cinco meses del año (menos las compras en línea) solo haya aumentado a una tasa anual promedio del 1,2%. Sigue siendo una mejora modesta por encima del aumento del 0,2% durante el mismo período en 2023. Sin embargo, no olvide que las ventas a nivel estatal aumentaron a una tasa del 9% a principios de 2022, cuando se liberó el coronavirus.
A su vez, los comerciantes de California se han vuelto tacaños en la contratación durante los últimos dos años. Los 1,6 millones de trabajadores empleados en el comercio minorista este año han perdido 4.600 puestos de trabajo, o un 0,3%, desde principios de 2022.
Por rebanada
Una mirada más cercana a los patrones de gasto y contratación revela amplias variaciones en el modo en que los californianos gastan su dinero.
Mire 11 porciones de compras en tiendas de California y verá claros ganadores y perdedores. Consideremos las fluctuaciones en las ventas y el empleo por categoría durante los últimos dos años, clasificadas desde los comerciantes más afectados del estado hasta las tiendas con las mayores ganancias en ventas.
Muebles para el hogar: Hablando de muertos. Todos arreglaron sus hogares durante los cierres de 2020-21. Las altas tasas hipotecarias luego reducen la compra de viviendas, dañando aún más este nicho. Las ventas cayeron un 9,7% este año tras el aumento del 0,7% de hace un año. Y hay 6.700 puestos de trabajo menos, o una caída del 13%, en dos años.
Artículos deportivos/hobby/música: Divertirse parece estar en declive. Bueno, al menos gastar dinero en equipos que puedan haber sido sobrecomprados durante la pandemia. Las ventas han bajado un 3,5% este año desde un aumento anterior del 3,5%. El empleo cayó en 1.800 puestos de trabajo o un 4% en dos años.
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Estaciones de servicio: La caída del 3,1% en las ventas puede vincularse a la caída de los precios de los surtidores. Lo mismo ocurre con la caída del 16% en las ventas de 2023. Sin embargo, el empleo creció en 3.000 puestos de trabajo o un 5% en dos años a medida que los propietarios refuerzan sus operaciones de tiendas de conveniencia.
Concesionarios de automóviles: Los compradores están sufriendo la crisis de precios y los préstamos caros. Así que las compras se desaceleraron y las ventas se estancaron este año después de un aumento del 5,5% el año anterior. La dotación de personal ha aumentado en 1.100 puestos de trabajo o un 0,6% en dos años a medida que más compradores acuden a las salas de exposición sólo para realizar una compra.
Materiales de construcción/jardín: Una recuperación débil, con ventas que aumentaron un 0,7% este año después de caer un 4% en 2023. Al igual que las ventas de muebles, las renovaciones de viviendas se están congelando en medio de un mercado inmobiliario agrio. El empleo cayó en 5.700 puestos de trabajo, un 4% en dos años.
Electrónica/electrodomésticos: El negocio se está estabilizando después de grandes pérdidas para los minoristas en línea y compras limitadas de propiedades. Las ventas aumentaron un 1,7% este año después de un aumento del 1,2% en 2023. Pero la dotación de personal ha perdido 7.000 puestos de trabajo o un 13% en dos años.
Alimentos y bebidas: A medida que la inflación de los supermercados se desaceleró, los compradores regresaron a los supermercados tradicionales. Las ventas aumentaron un 2,7% este año después de caer un 3,4% en 2023. El equipo ha añadido 14.100 trabajadores o un 4% en dos años, ya que la competencia sigue siendo feroz con la entrada de nuevos jugadores al mercado.
Ropa/joyas: El Vestido para el Éxito está de vuelta. El regreso de más trabajadores a la oficina ha detenido la caída de este nicho en la era de la pandemia. Las ventas aumentaron un 3,2% este año, en comparación con una caída anterior del 6%. El equipo creó 1.400 puestos de trabajo o un 0,9% en dos años.
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Minoristas varios: Es un grupo caliente. Las ventas aumentaron un 3,2% en una categoría que incluye tiendas de segunda mano y tiendas de mascotas amantes de las gangas. ¿Quién ahorra en Fido o Fifi? Este salto sigue a un aumento del 12% en 2023. El equipo aumentó en 1.000 puestos de trabajo o un 1% en dos años.
Mercancías generales: Las ventas en todo, desde grandes almacenes hasta tiendas de descuento y almacenes de clubes, aumentaron un 3,5% este año después de un aumento anterior del 4,4%. Estos comerciantes prosperan gracias a los bajos precios que ofrecen. Los puestos de trabajo aumentaron sólo en 100 en dos años.
Salud/cuidado personal: Las ventas de algunos artículos básicos para la vida aumentaron un 3,9% este año después de un aumento anterior del 5%. Pero los empleos se eliminan (2.200 puestos de trabajo o un 2% en dos años) a medida que las batallas por el lucrativo negocio de recetas reorganizan el panorama farmacéutico.
Conclusión
Desde mayo, cuando finalizan estas estadísticas de ventas, el Índice de confianza del consumidor de California del Conference Board cayó a su lectura más baja desde mayo de 2020 y los cierres pandémicos.
¿Es esta caída en el optimismo sólo el nerviosismo del año electoral? ¿O siguieron hábitos de gasto?
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Tenga en cuenta que estas oscilaciones en las compras no son exclusivas de California. El crecimiento del 1,2% en las ventas minoristas del estado a principios de 2024 está justo en el medio de la clasificación nacional.
Las mayores ganancias en compras se produjeron en el noreste: Delaware (un aumento del 5,5% en un año), Nueva York (un aumento del 4,7%), Distrito de Columbia (un aumento del 3%), Connecticut (un aumento del 2,8%) y Nueva Jersey ( 2,8% de aumento). Pero cuatro estados experimentaron caídas en las ventas, con un tema de América Central: Tennessee e Iowa (-0,02%), Missouri (0,1%) y Nebraska (1,8%).
Luego tenemos a los grandes rivales económicos de California: las compras en Florida aumentaron un 2,3%, mientras que Texas ganó un 1%.
Jonathan Lansner es columnista de negocios del Southern California News Group. Se le puede contactar en jlansner@scng.com
