El nuevo logotipo de East Village captura el ambiente fresco del distrito comercial de San José

No es fácil destilar el ambiente de un distrito comercial tan ecléctico que es difícil de definir, pero el diseñador gráfico de San José, Theo Mendoza, lo ha hecho con un nuevo y original logotipo para East Village, renombrando el distrito comercial East Santa Clara Street en San. José.

El nuevo logotipo fue presentado durante una pequeña celebración el martes por la mañana frente al mural afuera de Vegan Bistro and Deli en las calles North 10th y Santa Clara. El logotipo de East Village emite una vibra retrospectiva (a mí me parece algo de principios de los años 70) que es más divertido de lo que cabría esperar de un distrito comercial.

Al principio, Mendoza pensó que el logo necesitaba ser más estructurado porque representaba un distrito comercial, pero luego de hablar con comerciantes del barrio se dio cuenta de que no buscaban algo elegante y estandarizado.

“Di un paso atrás y me di cuenta de que estábamos creando una asociación empresarial que sirve a esta comunidad que quiere sentirse segura y conectarse entre sí”, dijo Mendoza, quien nació y creció en San José. “Queríamos que aceptaran, tuvieran un sentimiento de orgullo detrás de ello y luego pudieran sentirse cómodos siendo quienes son y lo que aportan”.

Las letras del logotipo son una mezcla de fuentes, mezclando letras mayúsculas y minúsculas. Dieciséis hojas verdes en la esquina superior representan las 16 cuadras que abarca el distrito a lo largo de East Santa Clara Street, desde Seventh hasta 22nd Street. Las letras “SJ” encerradas en ladrillo rojo en la esquina opuesta representan los escaparates de las tiendas físicas que bordean el distrito.

En su proceso de diseño de un mes de duración, Mendoza habló con los comerciantes del distrito (muchos de los restaurantes y tiendas del East Village son propiedad de empresarios vietnamitas, negros, latinos, camboyanos, coreanos o chinos) y lo que escuchó de ellos lo llevó a en un camino que se alejó de lo estilizado y se acercó a algo familiar y ligero, pero que aún representaba auténticamente el negocio.

“Debido a que alineé toda esta información y me conecté con ellos de una manera que ambos entendimos cuál era el objetivo, cuando se lo mostré, no fue una sorpresa”, dijo.

Caleb Orozco, propietario de Taberna Última Ronda y vicepresidente de la asociación empresarial, dijo apreciar el proceso colaborativo de Mendoza y las preguntas que ayudaron a cristalizar lo que defendían los comerciantes.

“Hizo un trabajo fantástico. Es divertido, caprichoso, colorido, pero al mismo tiempo significa negocios”, dijo Orozco. “Representa el crecimiento y la prosperidad que puede ocurrir aquí en East Village”.

LA POESÍA HABLA: El poderoso Mike McGee dice que el décimo Festival Anual de Poesía de San José de este año, que comienza el jueves y dura todo el fin de semana, tiene un programa que enfatiza la poesía hablada.

El evento de la noche inaugural en la Primera Iglesia Unitaria (160 N. Third St.) comienza a las 7 p.m. y contará con Jason Bayani, Jamie DeWolf, Wonder Dave y Lorenz Dumuk. Habrá presentaciones destacadas cada noche, así como talleres y algunos eventos diurnos, tanto en persona como transmitidos en línea, con otros presentadores como Bao Phi, Rachel McKibbens, Arlene Biala, Sally Ashton y Tshaka Campbell.