Cada Navidad, mientras crecía en Minnesota, los padres de Jimmy Darts le regalaban 200 dólares en efectivo: 100 dólares para él y 100 dólares para…
Cada Navidad, mientras crecía en Minnesota, los padres de Jimmy Darts le regalaban 200 dólares en efectivo: 100 dólares para él y 100 dólares para los extraños. Ahora, con más de 12 millones de seguidores en TikTok y varios millones más en otras plataformas, generosidad es su trabajo de tiempo completo.
Tiro al arcocuyo apellido real es Kellogg, es uno de los mayores creadores de “contenido de bondad”, es decir, fragmentos de videos de redes sociales destinados a ayudar a extraños necesitados, a menudo con dinero recaudado a través de GoFundMe y otros métodos de financiación colectiva. Cada vez más creadores de contenido como Kellogg están regalando miles de dólares (a veces más) frente a la cámara, mientras también animan a sus numerosos seguidores a donar.
“Internet es un lugar muy loco y malo, pero todavía suceden muchas cosas buenas”, dijo Kellogg a The Associated Press.
Sin embargo, no a todos les gustó el vídeo y algunos espectadores lo encontraron, en el mejor de los casos, performativo y, en el peor, explotador.
Los críticos argumentan que filmar a extraños, a menudo sin darse cuenta, y compartir sus videos en línea para ganar influencia en las redes sociales es problemático. Además de la influencia, los creadores de contenido pueden ganar dinero con las vistas que obtienen en cada vídeo. Cuando las vistas llegan a millones, como suele suceder con Kellogg y compañía, ganan bastante trabajando a tiempo completo como creador de contenido.
Cómico Brad PodrayEl creador de contenido anteriormente conocido en línea como “Papá Bastardo”, creó una parodia diseñada para resaltar las fallas que encuentra en este contenido (y en sus partidarios) como uno de los críticos más acérrimos del “contenido bueno”.
“Muchos jóvenes tienen una mentalidad muy beneficiosa. Simplemente piensan en las cosas en términos de valor mensurable: ‘No importa lo que hizo, ayudó a un millón de personas’”, dijo Podray.
Las prácticas de mantenimiento de registros plantean cuestiones éticas
Desde herramientas y métodos de grabación hasta la selección de temas, el “buen contenido” –como todo en las redes sociales– existe en un espectro.
Algunos creadores se acercan a extraños y les piden consejo o ayuda, y si muerden reciben una recompensa. Otros optan por recompensar a los extraños que ven haciendo buenas obras. Kellogg hizo un “desafío de bondad”, pidiendo algo a un extraño y devolviéndoselo a cambio de lo mismo.
Muchos de estos extranjeros no saben que están siendo filmados. Algunos creadores de contenido utilizan cámaras ocultas y pretenden grabar sujetos en secreto. Kellogg dijo que quería mantenerlo en privado, pero pidió permiso para compartir el video después de la interacción. Kellogg dijo que la mayoría estuvo de acuerdo porque parecían “superhéroes” después del desafío.
Otro creador de contenido benéfico, Josh Liljenquistdijo que usó una cámara GoPro y trató de que las imágenes fueran “muy visibles” y agregó: “El consentimiento es lo más importante”.
Independientemente del método de grabación, algunos ven el proceso como depredador.
“Estas personas siempre encuentran a alguien que tiene cáncer o siempre encuentran a alguien que no puede pagar sus cuentas porque buscan en áreas pobres y desatendidas y simplemente esperan”, dijo Podray. “Mirar en el estacionamiento era como: ‘Se ve bastante miserable’”.
Karen Hoekstra, directora de marketing y comunicaciones de Centro Johnson para la FilantropíaEstudió la filantropía de influencers basada en TikTok y dijo que los videos a veces sacaban provecho de sus temas.
“El modelo del tipo en la calle acercándose a un extraño y entregándole dinero es (todos hemos escuchado esta expresión, no importa cuán mala sea) para mí es como pornografía de la pobreza”, dijo Hoekstra. “Eso es explotación”.
Las llamadas de explotación a menudo surgen cuando los creadores de contenido presentan a la misma persona en varios videos, especialmente cuando parecen no tener hogar o tener adicción a las drogas. Liljenquist suele presentar a varias personas y afirma que sus sujetos recurrentes son como sus “mejores amigos”.
Un usuario comentó sobre un vídeo del 5 de octubre ese contenido reciente parecía como si Liljenquist se estuviera “haciendo pasar por un asistente social para obtener vistas”, ya que publicó varios videos sobre una mujer que, según sus seguidores, estaba luchando contra la adicción a las drogas. Se grabó a sí mismo llevándole comida, llevándola en su Tesla y haciéndole preguntas que a menudo provocaban respuestas de una sola palabra.
Liljenquist dijo que las críticas no le molestan porque sabe que sus intenciones son buenas.
“Amo a estos muchachos”, dijo. “Ellos me aman”.
Falta de controles y equilibrios
Algunas personas critican el espectáculo del “buen contenido”, pero la visibilidad es fundamental para un modelo que depende en gran medida del crowdfunding. Se sabe que Kellogg inicia campañas de recaudación de fondos en GoFundMe en nombre de los sujetos de sus videos, que generalmente generan decenas de miles de dólares en donaciones de los espectadores.
Kellogg, Liljenquist y otros creadores de contenido también utilizan sus cuentas personales en aplicaciones de pago como Venmo, CashApp o PayPal para aceptar donaciones.
Tory Martin, quien también se desempeña como director de comunicaciones y asociaciones estratégicas en el Johnson Center, dijo que la transparencia con respecto a las donaciones “no es una opción si las donaciones solo se hacen a individuos”.
Si bien estos creadores no están sujetos a los mismos estándares y regulaciones que las organizaciones sin fines de lucro, Liljenquist dijo que sentía que los fondos de los donantes serían más útiles en sus manos que en las de las organizaciones tradicionales, que, según él, están “diseñadas para fracasar”.
“Las organizaciones sin fines de lucro, no todas, hay algunas buenas, pero recomiendo que hagan su tarea con las organizaciones sin fines de lucro a las que les dan dinero porque hay muchas que se aprovechan de este sistema”, dijo.
Algunos creadores de contenido han creado fundaciones o organizaciones sin fines de lucro para apoyar su trabajo, pero la práctica no está muy extendida.
Podray dijo que estaba “100% seguro” de que algunos creadores de contenido estaban “tomando medidas irrazonables o que estaban sucediendo cosas irrazonables”. También afirmó que ciertos creadores de contenido estaban distribuyendo dinero falso para sacar provecho de la tendencia.
Kellogg dijo que ver videos engañosos o de explotación es difícil para él y le preocupa: “Dios, todas las mamás de Facebook están cayendo en esto y pensando que es real”.
Una nueva ola de filantropía
Aunque la controversia giró en torno a estos videos en algunos círculos en línea, fueron parte de una tendencia enormemente popular en las redes sociales con millones de seguidores y miles de personas que se vieron obligadas a donar después de verlos.
Si bien a Hoekstra le preocupan los métodos que utilizan algunos creadores de contenido, dijo que la introducción a las donaciones caritativas que estos videos brindan a los jóvenes es invaluable.
“Creo que cualquier cosa que pueda acercarles la filantropía de una manera nueva y hacerla accesible y atractiva es algo bueno”, dijo. “Por supuesto, habrá una curva de aprendizaje, pero creo que es realmente emocionante ver la filantropía tan fácilmente accesible, comprendida y aceptada en estos nuevos espacios y de nuevas maneras”.
Algunos escépticos se han convertido en defensores. Kyle Benavidez dijo que solía ver “contenido amable” en las redes sociales y pensaba que era falso. Pero después de que su madre apareció en uno El último vídeo de Kellogg. y un GoFundMe Kellogg creado para ella recaudó más de $95,000 para mantener a su familia mientras su esposo estaba hospitalizado con cáncer, dijo que la personalidad en línea de Kellogg coincidía con su personaje en la vida real.
“Hay una capilla en el hospital y siempre voy allí todas las mañanas sólo para orar. “Ojalá pase algo”. Y entonces Jimmy llegó a nuestras vidas”, dijo Benavidez, de 20 años. “Fue como si Dios lo hubiera enviado”.
Kellogg no muestra signos de desacelerar su trabajo filantrópico en el corto plazo y publica videos en sus plataformas sociales casi a diario. Aun así, dijo que hacer buenas acciones frente a las cámaras sólo tendría sentido si él y sus colegas continuaran haciéndolas cuando las cámaras no estuvieran encendidas.
“Puedes engañar a la gente todo el día y puedes ganar dinero y hacer esto y aquello, pero Dios mira tu corazón”, dijo.
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