Farm Rio, una marca brasileña de moda y estilo de vida que quiere conquistar el mundo

Cinco años después de abrir su primera boutique en Nueva York y dos años después de abrir su primera boutique en Los Ángeles, en el barrio de Venice, la marca de moda y estilo de vida Farm Rio acaba de abrir su segunda dirección en West Hollywood en 8551 Melrose Avenue, con 1,690 pies cuadrados. de espacio de piso. Un evento que marca la creciente popularidad de la marca en Brasil, donde cuenta con más de 100 tiendas con más de 2.000 empleados, y en todo el mundo. A nivel internacional, Farm Rio cuenta con más de 2.000 minoristas y espacios de marca globales. La Samaritana Y Le Bon Marché en París también Libertad en Londres y rinacente en Roma. La marca también ha lanzado varias ventanas emergentes a lo largo de los años en EE. UU. (incluidos Los Ángeles y Montauk, Nueva York), así como en Europa (incluidos París, Italia y Londres). La cofundadora Katia Barros habla sobre la estrategia y los desarrollos futuros de Farm Rio.

FashionNetwork.com: Después de abrir su primera boutique en Venice Beach, recientemente abrió su segunda tienda en Los Ángeles. ¿Cómo explicarías el entusiasmo que sienten los californianos por tu marca?

Katia Barros: Desde que iniciamos nuestras operaciones en Estados Unidos, California ha sido un mercado muy especial para nosotros. Una de las principales razones del entusiasmo de la gente es que nuestra marca se alinea con el estilo de vida relajado pero elegante que encarna California, especialmente Los Ángeles. Los californianos aprecian la moda elegante y cómoda, y nuestros diseños satisfacen perfectamente estas preferencias.

FNW: Durante mucho tiempo, Havaianas fue la única marca brasileña conocida por los estadounidenses. Ahora está Rio Ranch. ¿Esperabas ser tan popular?

KB: Ver lo rápido que se ha vuelto tan popular esta marca realmente nos sorprende cada día más. Pero debemos decir que siempre hemos creído en la autenticidad de nuestra marca. Lo que hace que Farm Rio sea tan único es que realmente encapsulamos el espíritu de Carioca, que está en el corazón de nuestra identidad de marca. Estamos increíblemente orgullosos de los orígenes de esta marca y queremos celebrarlo en todo lo que hacemos. Creemos que nuestra ropa representa verdaderamente la energía dinámica, la cultura y la naturaleza de Río, y que este enfoque de la vida puede cautivar a personas de todo el mundo con su efecto optimista.

FNW: Cuéntenos sobre el concepto y diseño de su tienda.

KB: Desde el comienzo del viaje de Farm Rio, hemos construido relaciones que conectan y respetan las más diversas expresiones culturales de Brasil. La atmósfera y el diseño de nuestras tiendas están cuidadosamente diseñados para crear un ambiente inmersivo y atractivo, desempeñando un papel vital en la experiencia del cliente. Queremos invitar a nuestros clientes a sumergirse en un viaje de inspiración brasileña en cada tienda Farm Rio y pop-up alrededor del mundo, desde estantes de madera hasta probadores de prendas de punto y bandas sonoras populares, compartiendo lo que más valoramos: el arte y la cultura locales.

FNW: Después de Nueva York y Miami, anunció más aperturas en Brooklyn y Washington DC. ¿Cuál es su estrategia minorista general para el mercado estadounidense? ¿Está interesado en otros estados o ciudades importantes de EE. UU.?

KB: Nuestra estrategia minorista general para el mercado estadounidense es construir una fuerte presencia en los principales centros culturales y de moda. Tenemos planes de abrir nuevas tiendas en California y Nueva York. Ciudades como Chicago, San Francisco y Dallas también son parte de nuestro enfoque para expandir la marca en un futuro próximo.

FNW: Recientemente inauguró su primera boutique en París y este verano abrirá otra en Dubai. ¿A qué países se dirigen para la expansión internacional?

KB: Nuestra estrategia de expansión internacional se centra en hacer crecer la marca en mercados establecidos como el Reino Unido, donde pronto se abrirán nuevas tiendas, y expandirnos a nuevos territorios como Grecia y Turquía, donde se acaban de lanzar tiendas de temporada. Además, planeamos abrir tiendas en varios países de América Latina, incluidos Chile, Argentina, Uruguay y Perú, como parte de nuestros planes de expansión global más amplios.

FNW: ¿Cuál es su previsión de crecimiento de las ventas para 2023?

KB: Del 2019 al 2023, nuestra empresa ha experimentado un importante crecimiento en ventas, logrando un increíble incremento del 102%. Específicamente, solo en 2023, vemos un aumento significativo en las ventas del 20%, alcanzando un total de $117 millones en comparación con $95 millones en 2022. Este crecimiento subraya nuestra constante tendencia ascendente y refleja la efectividad de nuestra estrategia para capturar oportunidades de mercado y satisfacer clientes. demandas.

FNW: Farm Rio combina estilo de vida con moda. ¿Cómo piensa desarrollar su oferta en el futuro?

KB: Contamos con un equipo muy creativo e inquieto que siempre está buscando nuevas formas de desarrollar la marca. Este año hemos presentado varias propuestas nuevas, lanzando colecciones cápsula tanto para niños como para hombres. En los próximos meses, lanzaremos nuestra primera cápsula tablescape. El año que viene, nuestra línea de calzado tomará una nueva forma y se destacará en nuestro portafolio, incluida la introducción de bolsos, una novedad para la marca. Esto es sólo una parte de nuestros planes para ampliar nuestra colección, pero creo que es sólo el comienzo.

FNW: ¿Cómo se puede mantener la sostenibilidad con más de 100 boutiques y 2000 minoristas?

KB: Ser más responsables es un compromiso importante para nuestra marca. No ha sido un camino fácil, pero trabajamos continuamente para mejorar nuestras prácticas. Creemos que este es un esfuerzo colectivo que requiere compromiso en todas las áreas de nuestro negocio. El año pasado obtuvimos la Certificación Empresa B, un logro del que estamos muy orgullosos. Sin embargo, reconocemos que este es solo el comienzo de nuestro viaje de mejora continua.