Buen día. Ambos mezclilla Y moda occidental La tendencia dominó la cultura popular este año. Y Levi Strauss & Co., que ha sido un pilar del comercio minorista durante más de un siglo, está redoblando su estrategia de mezclilla. Esto incluye que el director financiero de la empresa se adhiera a la estrategia y la implemente en su propio guardarropa.
Recientemente tuve una videollamada con Harmit Singh, director de finanzas y crecimiento de Levi’s. “Las costumbres occidentales son la esencia de lo que somos”, me dijo Singh. “Enfatizamos el estilo de vida denim, la apariencia de pies a cabeza”. Señaló el sombrero de vaquero sobre su escritorio que usó brevemente. Singh también usó una camisa de mezclilla occidental y jeans Levi’s 517. Más temprano ese día, tuvo una reunión con inversionistas y se vistió para la ocasión para mostrarles lo que se vende, dijo Singh. “Y tengo muchos 501 en mi armario”, añadió.
Levi Strauss se fundó en 1853 y presentó los jeans 501 remachados. Singh, director financiero de la empresa desde 2013, conoce los entresijos de los productos y operaciones de Levi’s porque es una gran parte de su trabajo. En enero de 2023, amplió su función para incluir al responsable de crecimiento. Se le asignó la tarea de hacerse cargo de la estrategia de la empresa, así como del sector inmobiliario minorista global. El gran objetivo de Singh es hacer crecer el negocio directo al consumidor (DTC) de Levi’s a través de las tiendas y el comercio electrónico de Levi’s.
En el segundo trimestre, 501 creció un 16% en DTC. Otros productos principales, como las camisas occidentales, registraron ventas muy fuertes en productos para mujeres, con un aumento del 40%. El negocio global de mujeres de Levi’s generó un crecimiento de DTC del 22 % en el segundo trimestre. Las empresas de mujeres representan un tercio del negocio total de Levi’s, afirmó Singh. “Nuestra opinión es que no hay ninguna razón por la que no debería ser la mitad de nuestro negocio”, dijo. “Podemos duplicar el negocio de las mujeres en los próximos seis o siete años mientras hacemos crecer el negocio de los hombres”.
La compañía de 171 años, dirigida por la directora ejecutiva Michelle Gass, se esfuerza por liderar las tendencias en todo, desde jeans ajustados hasta jeans de talle bajo, jeans de papá y jeans sueltos, dijo Singh. Levi’s también aparece en centros culturales en los campos de la música, el arte y el diseño, la moda y los deportes.
Por ejemplo, en 2023, Levi’s realizó su primera activación de marca en la feria comercial Cowboy Christmas durante el Rodeo de las Finales Nacionales de la PRCA, que Singh llamó el “Super Bowl de rodeos”. Levi’s planea regresar en 2024. Y su última colección Pride 2024 está inspirada en la cultura del rodeo LGBTQIA+ desde los años 70 hasta la actualidad.
Levi’s también apuesta por colaboraciones estelares. En abril, la compañía vistió a artistas como Tanner Adell y Dillon Francis para Stagecoach, uno de los festivales de música country más importantes.
Pero a principios de este año hubo un respaldo estrella inesperado de una de las artistas más populares del mundo: Beyoncé. “Creo que es un centro cultural”, comenta Singh. el álbum, vaquero carterque fue lanzado en marzo y contiene el sencillo “Vaqueros Levii”con Post Malone.
Para el segundo trimestre, Levi’s reportó ingresos de $1,44 mil millones de dólares, sin embargo, un aumento del 8%. un poco perdido Pronóstico de Wall Street. A medida que Levi’s continúa su transición hacia una empresa que priorice DTC, los ingresos netos de DTC aumentaron un 8 % en el trimestre, lo que refleja un aumento del 12 % en EE. UU. y un aumento del 7 % en Europa. Los ingresos por comercio electrónico crecieron un 19%, liderados por un crecimiento de dos dígitos en Estados Unidos la empresa informó el 26 de junio.
Singh ha incorporado la marca a su estilo de vida, incluso vistiendo una chaqueta vaquera larga en un evento de contabilidad de sostenibilidad en Londres. “La mayoría de los directores financieros visten trajes o chaquetas y pantalones formales”, dijo. Ahora también lo convierte en un asunto de familia. “Mi esposa y mi hija, que son millennials, también apoyan la marca”, añade Singh.
Sheryl Estrada
sheryl.estrada@fortune.com
Tabla de clasificación
Terry-Ann Burrelldirector financiero en Haz terapias Inc. (Nasdaq: BEAM), una empresa de biotecnología, dejará el cargo a partir del 9 de agosto de 2024 para buscar una nueva oportunidad como vicepresidente de banca de inversión en JPMorgan Chase. Beam Therapeutics ha comenzado la búsqueda de un reemplazo.
David Rosato ha sido nombrado director financiero de Bancos del Este, Inc. y Eastern Bank, en sustitución de James Fitzgerald, quien seguirá desempeñándose como asesor principal. Rosato se desempeñó recientemente como vicepresidente ejecutivo senior y director financiero en Berkshire Hills Bancorp y Berkshire Bank. Anteriormente, pasó más de 15 años en People’s United Financial, Inc., incluidos nueve años como vicepresidente ejecutivo y director financiero senior. Rosato también se desempeñó como vicepresidente senior y tesorero en Webster Financial Corporation y como vicepresidente senior y gerente de activos y pasivos en M&T Bank Corporation.
Gran problema
En el segundo trimestre, el riesgo de impago se redujo en general entre las empresas públicas, según Investigación de inteligencia de mercado global de S&P. El modelo RiskGauge registró probabilidades medianas de incumplimiento más bajas en seis de los 11 sectores al 30 de junio, en comparación con el primer trimestre. La puntuación representa la probabilidad media de impago de la deuda en un año.
Sin embargo, los sectores de energía, consumo discrecional, materiales y atención médica informaron aumentos en las puntuaciones medianas de riesgo de incumplimiento trimestre tras trimestre. Cada uno de estos sectores también sigue el desempeño del mercado de valores del índice S&P 500 durante el segundo trimestre.
S&P Global Ratings espera que la tasa de incumplimiento se desacelere en los próximos meses, y espera que la tasa de incumplimiento de grado especulativo de EE. UU. en los 12 meses anteriores caiga al 4,5% en marzo de 2025 desde una tasa del 4,71% en mayo de 2024.
Más adentro
“El director ejecutivo de Goldman Sachs es el primer líder bancario que habla públicamente sobre el tiroteo contra Trump”, es informe por Michael del Castillo de Fortune. Al iniciar una conferencia telefónica sobre resultados el lunes en la que anunció el crecimiento de la banca y los mercados globales y de la división de gestión patrimonial de activos de Goldman, el director ejecutivo, David Solomon, dijo a los inversores que estaba agradecido de que el expresidente estadounidense Donald Trump estuviera a salvo después de un intento de asesinato el fin de semana. “No debemos permitir que la división y la desconfianza se apoderen de nosotros”, dijo Solomon. “Realmente espero que este sea un momento que impulse la reflexión y la acción, celebrando lo que nos une como ciudadanos y como sociedad”. Solomon continuó diciendo que el banco generó un retorno sobre el capital del 10,9% en el segundo trimestre y un retorno sobre el capital del 12,8% en la primera mitad del año.
Escuchar
“Ninguna tecnología en la historia de la tecnología ha sido capaz de reducir el empleo, ni siquiera neto”.
—Mary Daly, directora ejecutiva del banco de la Reserva Federal de San Francisco, ofreció una perspectiva optimista sobre el impacto de la inteligencia artificial en el empleo durante una sesión de panel en la conferencia Fortune Brainstorm Tech el lunes. Daly señala que, si bien las empresas todavía están descubriendo cómo aprovechar al máximo esta tecnología, ve indicios tempranos de que la IA está ayudando a los trabajadores en lugar de perjudicarlos. Propiedad reportado.
