Anh Phoong se encuentra frente a uno de sus carteles publicitarios en Los Ángeles. Phoong vestía mallas y pantalones cortos de Oori Ott y una chaqueta Firmé Atelier.
(Kanya Iwana/para The Times)
Anh Phoong no le teme a las alturas. Tiene vívidos recuerdos de ella misma en la universidad, bailando con parlantes en clubes nocturnos. Es una imagen que sus amigos no dejarán escapar hasta el día de hoy, diciéndole: “Anh, todo lo que recordamos de ti es la chica del altavoz”.
Ahora ella es la mujer del cartel.
Si el nombre no te suena inmediatamente, te lo recordará cuando se mencione en la frase: “¿Pasa algo? Llama a Anh Phoong”. Vi por primera vez los carteles azules y amarillos de abogados de lesiones personales en noviembre pasado. El cartel me llamó la atención como ningún otro cartel de abogados lo había hecho. Hubo una impresión única que no pude explicar claramente, así que tomé una foto y la subí a mi historia de Instagram. “Esto es absolutamente asombroso”, escribí. Otros amigos respondieron de inmediato, también curiosos acerca de esta mujer asiática que le dio a Jacoby & Meyers y Shen Yun una competencia tan feroz.
Seis meses después quedé para cenar con Phoong. Estaba en Los Ángeles para asistir a la graduación universitaria de su ahijada y quería comer comida asiática. Phoong es chino-vietnamita, lo que significa que tengo el doble de probabilidades de decepcionarlo con una recomendación de restaurante. Entonces, nos conocimos en Lasita en Chinatown, un asador filipino que sabía que a ambos nos encantaría.
Phoong me contó la historia durante la cena. Ese mismo día, Phoong y su asistente, Linh Lee, caminaban por el centro de Los Ángeles y, cuando estaban a punto de cruzar la calle, Lee vio un anuncio de su jefe en la parte trasera del autobús. Cuando intentó llamar la atención de Phoong, se dio cuenta de que no era Anh Phoong en el autobús, sino Glen Powell. “Mantén tus manos limpias. Llama a Dean”, decía el cartel. El actor vestía un suéter rojo que recordaba el atuendo de Phoong en el cartel publicitario, de pie en medio del cartel azul y amarillo. En la esquina inferior, Lee vio el logo de Netflix y luego entendió: era un cartel de parodia que promocionaba la nueva película del servicio de transmisión. “Asesino.” “
Anh Phoong vestía un top y una falda de Gao.
“No estamos seguros si es una coincidencia [Netflix’s] “El cartel era exactamente igual al de Anh, pero después de leer su eslogan, estábamos seguros de que era falso”, dijo Lee. Phoong añadió: “Me siento honrado por eso. El mejor cumplido es cuando la gente intenta imitarte”.
Sus frases características tienen un cierto ritmo, uno que fácilmente provoca risas después de cada lectura. Era una rima simple que se le ocurrió al esposo de Phoong mientras estaba de vacaciones en 2016. La pareja barajó varias ideas durante su crucero hasta que finalmente se le ocurrió el ahora famoso eslogan de Phoong, que inicialmente pensó que era “tan estúpido que no funcionaría”. “.
Inesperadamente, el eslogan catapultó a su empresa en Sacramento a la cultura popular. A medida que las empresas recortaban el gasto en publicidad durante la pandemia, Phoong notó todos los carteles de descuentos vacíos en California. Aprovechó el paquete y expandió su negocio al Área de la Bahía. En noviembre pasado, la “Reina de NorCal”, como la apodaban, finalmente puso su mirada en la Ciudad de los Ángeles.
Si bien la mayoría de los abogados habrían presentado una demanda, Phoong respondió haciéndose cargo de Los Ángeles.
“Lo que está empezando a suceder en el norte de California es que muchos abogados de Los Ángeles vienen aquí”, explica Phoong. “Se hicieron pasar por yo. Compraron mi nombre, compraron anuncios de Google”. Un día, dijo Phoong, un hombre irrumpió en su oficina y afirmó ser su cliente. Phoong no tenía registros del hombre, pero éste insistió en decir la verdad. Después de verificar el contrato, Phoong descubrió que el hombre llamó al número de otra empresa del anuncio de Google, haciéndose pasar por Phoong Law.
“No creas mi nombre y le digas a la gente que eres yo. Es un fraude”, afirmó. Si bien la mayoría de los abogados habrían presentado una demanda, Phoong respondió haciéndose cargo de Los Ángeles.
Casi de inmediato, el anuncio arrasó en la ciudad. “Acabo de ver el cartel de Anh Phoong en Los Ángeles… ella está LANZANDO”, escribió una persona. incógnita“Nadie o empresa ha tenido nunca una mejor campaña de marketing en vallas publicitarias que él, y eso hay que aprenderlo en la escuela”, dijo el TikToker Ben Trinh en un comunicado. grabación de vídeo.
Hasta que me mudé aquí desde el Medio Oeste, no me di cuenta de que los residentes de Los Ángeles admiran a los abogados como si fueran celebridades. reconocido abogado de lesiones personales Larry H. Parker Murió en marzo, hubo muchas condolencias en las redes sociales. El abogado de 75 años fue uno de los pioneros de la publicidad de litigios en televisión y es conocido por su lema “Lucharemos por usted”.
Anh Phoong llevaba un top de Oori Ott y una falda de Leeann Huang.
“No todo el mundo sabe quiénes son las estrellas de cine o del pop famosas, pero todos sabemos quiénes son los abogados locales de lesiones personales”, dijo Alfonso González Jr. a mí. El artista visual, que comenzó su carrera pintando vallas publicitarias, cerró recientemente su instalación en Jeffrey Deitch. “Al borde del sol” exhibición. González pintó a mano anuncios auténticos de abogados de lesiones locales en más de 30 lienzos, desde Adriana’s Insurance hasta James Wang.
“La forma en que navegamos en coche por vastos paisajes en calles y autopistas, combinada con la influencia de la industria cinematográfica, crea el entorno perfecto para el formato de vallas publicitarias”, explica. “Hay una larga historia de vallas publicitarias pintadas a mano en Hollywood, especialmente para carteles de películas, pero también para íconos locales como Angelyne”, agregó González.
En 1984, se instalaron por toda la ciudad una serie de vallas publicitarias que representaban a una mujer rubia en una pose seductora. El único texto presente era su nombre, Angelyne, escrito en letras de color rosa intenso. Nadie sabía quién era esta misteriosa rubia, pero su cartel llamó la atención del público, lo que generó ofertas de estudios de cine y revistas. González, quien fue aprendiz del pintor de vallas publicitarias original de Angelyne, considera que algunos de estos abogados son los Angelynes de hoy. Sin embargo, también criticó la inclusión de vallas publicitarias sobre lesiones personales en su trabajo al “oponerse ingeniosamente a tácticas de marketing como el alarmismo y atraer a ciertos grupos demográficos”.
“No quiero intimidar a la gente porque muchas veces no puedes ser honesto con tu abogado”
-Anh Phong
Phoong dijo que su negocio no es infundir miedo. “No quiero intimidar a la gente porque muchas veces no puedes ser honesto con tu abogado”, me dijo mientras tomaba un plato de lechón de panceta de cerdo y ensalada césar de Napa. “Cualquiera puede sufrir un accidente automovilístico… pero no sabes a quién acudir en busca de ayuda excepto a los blancos”. Sabía que no encajaba y añadió: “Lo que normalmente ves son hombres blancos mayores; dominante, fuerte y de rostro serio. Queremos ser diferentes”.
La primera decisión que tomó fue no lucir traje en su cartelera. “Solo quiero ser yo mismo; Quiero que la gente me vea”, dijo. En su primer cartel, usó deliberadamente un vestido negro porque se sentía “seguro”. Phoong quiere enfatizar su estilo personal y dice que entre sus diseñadores favoritos se incluyen Gucci, Hermès, Givenchy y Dolce & Gabbana. Finalmente, agregó más color a su atuendo en la cartelera y luego usó un vestido burdeos y azul que incluso inspiró un look drag.
Alpha Andromeda ha estado realizando arrastres en el Área de la Bahía durante años, pero uno en particular espectáculo El verano pasado llamó la atención de Phoong. La reina del baile lució un abrigo largo al interpretar en el escenario la canción “Vroom Vroom” de Charli XCX. Luego, las luces se apagaron y luego se volvieron a encender. Alpha Andromeda ahora lleva un vestido azul que imita a Phoong y sincroniza los labios de su comercial de televisión con “Call Me” de Blondie.
Anh Phoong vestía un top Koredoko y pantalones cortos de Oori Ott.
“¿Ese cartel por el que pasas todos los días de camino al trabajo? ¡Eso se llama arrastrar! Alfa Andrómeda me dijo.
Phoong no estaba listo para aparecer en la cartelera. “¿Luchar con los dientes y ser una joven que no se siente lo suficientemente bonita y luego poner anuncios en vallas publicitarias? Es duro”, afirmó. “No como ‘Dios mío, me amo tanto’. Tengo mucho miedo”. Entiende que el cartel no se trata sólo de él; se trata de representación. “La mayoría de mis clientes son minorías”, explica. “Creo que se identifican conmigo y eso es lo que quiero”. Cuando Phoong Law revisa sus llamadas entrantes, sus vallas publicitarias son el factor determinante número uno. 1, y la gente no sólo pide servicios legales.
“Tenía una niña en Oakland, tenía 12 años y su tía se puso en contacto conmigo”, dijo Phoong. La mujer preguntó si el abogado tenía alguna mercancía para enviarle a su sobrino como regalo de cumpleaños. Phoong no tenía ninguna mercancía en ese momento, así que llevó a la niña a almorzar. (Sin embargo, desde esa reunión, el abogado ahora está en movimiento camisa.)
Cuando nuestra cena llegaba a su fin, nuestro camarero regresó con un trozo de pastel de crema de calamansi y reconoció a quién había estado sirviendo toda la noche. “¡Dios mío, eres Anh Phoong!” exclamó.
Todos nos reímos de la interacción, una señal segura de que Phoong se ha infiltrado oficialmente en la cultura pop: nuestra Angelyne moderna que usa Gucci.
A principios de mayo, Phoong finalmente conoció a Alfa Andrómeda. El abogado se encontró de regreso en el club para la reapertura del Stud, un histórico bar queer en San Francisco que cerró durante la pandemia. Ya había rumores de que Phoong actuaría esa noche. “Esto es lo MÁS CAMPESTRE que he visto en mi vida”, comentó una persona sobre el bar. Folleto de Instagram presentando abogados. Se empezó a formar una cola y cualquiera que pasara pensaría que Lady Gaga estaba en la casa.
Phoong no esperaba obtener tal reacción en absoluto. “¿Es abogado? Simplemente está divirtiéndose”, dijo preocupada, notando que él casi no se fue esa noche. Pero al igual que en el momento en que colocó su primer altavoz o cartel publicitario, Phoong se dijo esa noche: “¿Sabes qué? A la mierda. Quiero hacer esto”.
Producción: Solo estudio
Constituir: Daphne Chantell Del Rosario
Cabello: Adrián Arredondo
Asistente de fotografía: Jeremy Sinclair
Asistente de estilo: Página de Kelly Sachiko
Phillipe Thao es un escritor cultural y de entretenimiento. Su trabajo ha aparecido en el Washington Post, Teen Vogue, InStyle y Catapult.
