¿La experiencia táctil de sostener un DVD en nuestras manos cambia la forma en que nos sentimos al ver una película, en lugar de desplazarnos constantemente por los títulos y nunca hacer clic en reproducir?
Mientras crecía, antes de que Blockbuster fuera una opción popular, la tienda de videos más cercana a mí estaba en varias ciudades, donde los títulos de las películas aparecían en orden alfabético en una carpeta. Hojearás las páginas, seleccionarás una película y luego esperarás a ver si está disponible; ese breve momento de incertidumbre crea su propia emoción.
La conveniencia del streaming está cambiando ese proceso para mejor, o eso nos decimos a nosotros mismos. Sin embargo, las investigaciones han descubierto que los medios físicos todavía tienen una influencia sobre nosotros de manera mensurable. “En cinco experimentos, las personas calificaron la versión digital como de menor valor que la versión física del mismo artículo”, según investigación realizado por Özgün Atasoy, profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Warwick en Inglaterra. Me dijo que él y su coautora Carey Morewedge “querían examinar si había algo psicológicamente insatisfactorio en los productos digitales en comparación con los bienes físicos y, si lo había, identificar lo que podría no estar allí”.
El auge de los servicios de streaming: un cambio absoluto y completo dominación streaming, lo que significa que minoristas como Target y Best Buy están cese gradual Venta de DVD. Algunos espectadores recibirán la noticia con indiferencia. Otros verán esto como otra señal siniestra de que la industria está en crisis, ya que encontrar una película para ver en un servicio de transmisión nunca ha estado acompañado de la misma emoción que encontrar y comprar medios físicos.
Los estudios cinematográficos, que alguna vez fueron una importante fuente de ingresos después del estreno de una película en los cines, ahora se han vuelto muy poco entusiastas con su negocio de DVD (si es que tienen uno). Irónicamente, es la cadena minorista HMV, con sede en el Reino Unido. informar que a pesar de años de declive, más clientes están comprando DVD nuevamente. Entre los factores mencionados: frustración general con los títulos que van y vienen de las plataformas de streaming y aumentos periódicos en los precios de las suscripciones. Quizás también dudes de la sostenibilidad de las plataformas de streaming como negocio a largo plazo. Es muy posible que uno o más de estos servicios eventualmente… colapsen.
Investigadores como Atasoy descubren que para muchos de nosotros, “las diferencias de valores dependen de un sentido de pertenencia”. Los DVD y otros bienes físicos no son conceptos abstractos que existen en la nube, sino objetos reales, “lo que aumenta la sensación de control y propiedad. Esta propiedad psicológica es un sentimiento positivo que hace que la gente esté dispuesta a pagar más”.
Hablando sobre esta columna con mi editor Doug George, bromeó: “Si necesita más fotografías de cintas VHS o máquinas de vídeo reales, tal vez sepa dónde encontrarlas: el estante del medio de mi habitación trasera en el sótano, en una bañera verde Hefty”. “.
Te pregunto, ¿qué te impulsó a conservarlo?
“Vaya, esa es una muy buena pregunta. Casi nunca las miro. Creo que la mayoría de esas cajas contienen cintas que grabé hace mucho tiempo y ahora parecen artefactos. Las hemos desenterrado una o dos veces a lo largo de los años para mostrarlas”. “A mi hija, la vieja escuela Dave Letterman, algunos viejos comerciales de televisión, la vieja MTV, pero el 90% debería descartarse, o tal vez el 100%”.
¡No, no lo tires!
“No arrojes estos artículos a los vertederos. Son valiosos y útiles; compártelos con tus vecinos”, dice Brian Morrison, a quien se le ocurrió el concepto de cajas de periódicos usados administradas por voluntarios llamadas Free Blockbuster, donde la gente… la gente Puedo vender y comprar películas. Este concepto está tomado de la organización Little Free Library, pero para cintas VHS y DVD.
Así surgió la idea: “Un amigo mío que trabajaba en el negocio del cine se mudó a Nueva York y tenía una enorme colección de DVD que no se iba a llevar. Al mismo tiempo, LA Weekly, nuestro periódico semanal gratuito, dejó de distribuirse físicamente, pero no se llevaron las cajas. Lo dejaron en la carretera y se convirtió en un desastre comercial. Y lo tercero es que un amigo mío hizo un cortometraje repasando sus días trabajando en Blockbuster; También trabajé en Blockbuster en la escuela secundaria. Entonces pensé: podríamos tomar estas películas, ponerlas en cajas de periódicos viejos, pintarlas de azul y amarillo y llamarlas Free Blockbusters”.
Puede encontrar un mapa de ubicaciones en todo el país en Sitio web FreeBlockbuster.org. En Chicago, solía haber una caja en Logan Square, pero el Tribune no pudo encontrarla. Hay otro en Bronzeville; desafortunadamente, hasta la semana pasada la caja sólo contenía restos de basura.
“Creo que a veces hay esperanzas de que haya opciones flotando, pero ese no es el caso”, dijo Morrison. “Además, esto pasa todo el tiempo, que alguien ha sacado una gran cantidad de artículos de la caja. Más que la cuota adecuada. Lo cual no podemos culpar a la gente: estamos programados para acumular cosas y todo es gratis. Entonces, si quieres tomar un montón de DVD, que básicamente no tienen valor, de la caja comunitaria e intentar venderlos en eBay, lo siento, lo siento por ti. Pero eso no es nada de qué preocuparse, aunque a menudo surge la pregunta: ¿Qué pasa si alguien se lo roba todo? Y mi respuesta es: no puedes robarlo, es gratis. Supervisar esto no es tu trabajo. Esto es servicio comunitario. Este es un regalo que le das a tu comunidad”.
Hay una caja en el suburbio noroeste de Elmwood Park que todavía está en funcionamiento y dirigida por Don Shanahan, crítico de cine y editor en jefe de Film Obsessive. Su experiencia demuestra que Free Blockbuster funciona mejor cuando una persona, o un grupo de personas, se compromete a ser un administrador coherente y entusiasta. Shanahan dice que los títulos salen de la caja “como pan caliente”, por lo que rellena la caja una vez por semana. “Podría hacerlo más a menudo si quisiera. Haría temas como Navidad en julio, películas de terror en octubre y ganadores y nominados al Oscar en marzo”. Su material cinematográfico provino de “donaciones de residentes locales, presentaciones de mis amigos que viven lejos y que aman los medios físicos que apoyo, excedentes gratuitos de la biblioteca de Elmwood Park y obsequios adicionales de colegas críticos de cine como yo”. Incluso tiene “algunos reproductores de DVD donados que se pueden guardar en cajas” para las personas que necesitan un dispositivo para ver películas.
Le pregunté a Morrison si tenía una teoría sobre por qué no sentimos la misma sensación de anticipación cuando navegamos por aplicaciones de streaming. “Las plataformas de streaming no están diseñadas para ayudarte a encontrar algo que quieras ver, sino para captar tu atención y, sobre todo, llevarte a cosas que han comprado recientemente. No se trata de mostrar lo que quieres, sino de mostrar en qué están invertidos.
“Siempre digo que Free Blockbuster no se trata de nostalgia, se trata del futuro”, añadió. “Crecí en la era de los videoclubs y los viernes por la noche, ir al videoclub era una actividad familiar común: ir al lugar y correr recogiendo cosas y diciendo ‘¿Qué tal esto?’ El proceso fue divertido. Mucho más divertido que navegar por Netflix o Amazon. El mejor ejemplo de esto ahora es cuando hay niños o adolescentes que no crecieron viendo Blockbuster y todavía disfrutan visitando la caja, mirándola y eligiendo algo, sosteniéndola en sus manos y leyendo la parte de atrás. Ésa es la emoción del descubrimiento”.
Si las investigaciones muestran que la gente está dispuesta a gastar más dinero en medios físicos, ¿por qué los estudios no lo aprovechan?
“Son una gran empresa y las cosas en el mundo empresarial se mueven muy lentamente, por lo que no son lo suficientemente ágiles para reaccionar año tras año”, dijo Morrison. “Y los ejecutivos de los medios son insensibles porque viven en estratos económicos diferentes al resto de nosotros. Entonces, para un niño en Chicago que no puede pagar todos los servicios de transmisión, tal vez tener una colección de medios a los que sabe que puede acceder sea invaluable. Creo que los ejecutivos no ven eso. Y también tienen miedo de envejecer e insensibilizarse. Durante los últimos años, todo el mundo ha estado diciendo que los medios físicos están muertos y que el streaming es lo nuevo, y no lo quieren. volver a los medios “muertos”.
“El streaming es una herramienta y estábamos entusiasmados con ella, pero ahora la hemos abusado”, dijo. Luego Morrison se pone filosófico, que es el tipo de película de libre asociación que se supone debe inspirar. “Se ha utilizado la comodidad para vendernos cosas, pero ¿qué significa eso? Fácil y rápido. Sin embargo, todavía tengo un jardín donde cultivo mis propios tomates. Puedo comprar tomates en el supermercado más fácil y rápidamente que cultivarlos yo mismo. Sin embargo, me encanta cultivar tomates. Entonces, ¿la idea de que todos deberíamos querer no hacer nada todo el tiempo, como los ricos desempleados? No sé si estoy de acuerdo con eso”.
Nina Metz es la crítica del Tribune.
Publicado originalmente:
