Mientras tomaba el ascensor hasta el octavo piso del Canadian Broadcasting Centre, un letrero digital informó a la gente sobre el cierre de carreteras alrededor del edificio. La diapositiva decía: “¡Vienen los Swifties!”
Durante las próximas dos semanas, la megaestrella Taylor Swift y su legión de fanáticos, conocidos como Swifties, bloquearán el tráfico mientras entretiene a cientos de miles de personas en seis shows con entradas agotadas en Toronto en su Eras Tour.
Además de los precios disparados de las habitaciones de hotel, las tarifas infladas de Uber y la histeria en torno a su presencia, Swift ha tenido un gran impacto en el ecosistema deportivo que la rodea. Lo quieran admitir o no los escépticos, su asociación con el deporte tiene un impacto cultural que no se puede negar.
La NFL tuvo un total ridículamente alto participación en las redes sociales el año pasado debido a las apariciones de Swift en los juegos de su novio. Aparte de A Un aumento del 400 por ciento Ventas de camisetas de Travis Kelce, otras ligas se inclinan por todo tipo de afiliaciones y afiliaciones con la megaestrella.
El logotipo de Toronto Sceptres es muy parecido al logotipo de Swift de la película anterior, y podría ser una buena idea aprovechar esa similitud. La jugadora de cetros Renata Fast incluso comentó la feliz coincidencia con emoticones de risa.
¿Hemos visto alguna vez este tipo de influencia en los deportes? ¿Se puede utilizar para fortalecer el deporte femenino y ampliar las comunidades deportivas?
La Dra. Ann Pegoraro es profesora de Gestión Deportiva y catedrática de Estudios Lang en la Universidad de Guelph. Me dice que la intensidad de la afición marca la diferencia.
“Taylor Swift es un fenómeno diferente a las estrellas anteriores, no sigue caminos comerciales tradicionales: ella crea el suyo propio y, por lo tanto, revoluciona la mayoría de los mercados en los que ingresa”, me dijo Pegraro por correo electrónico.
“Aunque otras estrellas se han apegado a los deportes (por ejemplo, las estrellas de Hollywood y la cancha de los Lakers), la mayoría de ellas no tienen los seguidores entusiastas de los Swifties”.
El efecto Swift en el deporte femenino
Me preguntaba si Swift podría impactar los deportes femeninos, pero como señaló Pegararo, la pregunta puede ser: ¿está cambiando la cultura del deporte o el efecto Taylor Swift está forzando ese cambio?
Los Swifties son un acelerador del mercado y, mientras Taylor presenta los deportes a sus fans, sus fans acercan los deportes al poder adquisitivo de las mujeres.
Swift usó una camiseta de los Toronto Maple Leafs y los Montreal Canadiens hace años, por lo que ahora hay un precedente de que la use. PWHL, con sede en Toronto, ya dio la bienvenida a la ciudad a Swift y a su artista de apertura Gracie Abrams con una camiseta Sceptres personalizada.
¿Swift usando una camiseta de PWHL convertiría a miles de personas en hockey femenino?
No necesariamente, pero su trabajo es presentarles equipos y ligas, lo cual no se puede tomar a la ligera.
Demográficamente, el 45 por ciento de los Swifties son Millennials, el 23 por ciento son Baby Boomers, el 21 por ciento son Generación X y el 11 por ciento son Generación Z, todos los cuales han sido en gran medida ignorados por los deportes profesionales masculinos.
Sin embargo, su paso al deporte es algo que es bien recibido por las deportistas. Sarah Nurse es atleta olímpica, campeona mundial y jugadora de los Toronto Scepters, además de una Swiftie aprobada.
Una enfermera que tiene influencia por derecho propio porque acaba de ser nombrada como una de las Los 50 habitantes de Toronto más influyentes de la revista Toronto Life, crea videos para las redes sociales con la música de Swift y su agente me dijo que planea asistir a uno de los shows en Toronto.
También está la compañera de equipo de Nurse, Maggie Connors, a quien le encanta la música de Swift e incluso tiene fans que combinan su amor por los Toronto Scepters con un brazalete de la amistad, lo que está provocando un frenesí.
La música de Swift está indisolublemente ligada a la cultura popular y a sus fans. En marzo pasado, durante un partido de la PWHL entre Boston y Ottawa en el Little Caesars Arena de Detroit. más de 13.000 fans cantaron uno de los mayores éxitos de Swift, “You Belong With Me”.
El momento combinó un deporte tradicionalmente masculino con una arena llena de chicas emocionadas gritando alegremente una canción sobre enamorarse de un chico. ¿Por qué una mujer joven no puede correr hacia la red, sudando, pero luego usando pulseras de la amistad y la edificante gloria de la música pop?
Lo que hace Swift es combinar su destreza económica y su pasión por los deportes, pero lo principal es la forma intransigente en que lo hace. Por otro lado, si mi presencia generara más prosperidad económica que el Super Bowl, también tendría mucha confianza.
Puede que Swift no quisiera ser embajadora de los deportes femeninos, pero ejercer tanto poder en cualquier industria no es normal. Incluso la Liga de Hockey de Ontario, que en realidad no es conocida por atender a una audiencia millennial, sí lo hizo. distribución de entradas.
Según un informe de deportivoVarios equipos y ligas, incluidas universidades de Utah, Iowa y Hawái, organizaron noches temáticas de Taylor Swift para aumentar la venta de entradas, lo que fue un gran éxito. El equipo de béisbol profesional Kansas City Monarchs adoptó la estrategia de utilizar el efecto Taylor Swift en su marketing y llegó a nuevos fanáticos, duplicando la asistencia en una noche normal.
Swift irrumpió en un espacio que estaba destinado a personas como ella o aquellos que aman su música, quienes a menudo son olvidados en las salas de juntas deportivas. Pero este trastorno puede convertirse en amor por los deportes, ampliando la comunidad de aficionados al deporte y alegría para los propios deportistas.
Parece que todo lo que toca Swift se convierte en oro, que es lo que quieren los atletas y fanáticos, es decir, mujeres o niñas. El panorama deportivo femenino merece la oportunidad de recrearse y representarse en cualquier forma; ya sea fuerza económica, fuerza física o cantar con lentejuelas.
Además, ¿quiénes somos nosotros para luchar contra la alquimia?
